抖音热搜排行榜今日榜7.6
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为期两天的“抖inCity美好生活节”收官活动，吸引超3万人打卡游玩，相关频播放量达15亿＋，话题连续登上抖音、微博等社交热搜榜，其中单条频最高播放量达7000万＋，抖音号涨粉32万＋。这场活动不愧为年度收官提交了一份满意答卷。八个极具城市色的惊喜馆，六大主题创意星球整体亮相；徐峥《_妈》团队、城市星推官陈学冬、胡夏等明星大咖现场；张欣尧、麻辣德子、多余和毛毛姐等20余位头部达人现场惊喜互动。从去年4月开始，抖incity已陆续席卷全国30多个城市，成为炙手可热的重磅IP，为发掘城市新名片，激发城市品牌年轻化提供了诸多全新的色场景。如此亮眼的，持续的爆款输出，抖incity美好城市生活节是如何做到的？通过着重分析其中几个站点，我总结了以下几种营销模式。充分挖掘城市色对于当前的城市营销而言，本质上就是找寻一个城市的“有趣灵魂”，发掘城市的品牌核心，成体系地用大众化语言传播出去。例如刚刚结束的收官盛典，就是一个典型的案例。收官盛典现场，汇聚了八大城市惊喜馆：从“抖出帝都精气神儿，看见宝藏博物范儿”的北京馆，到摩登复古有腔调的“上海馆”，还有充满“麻辣烟火气”的馆......每一个展馆融合了现代潮流和城市色，依然一个抖音范的城市之窗。以城市文化为主线，亮出一张张城市名片，激发城市年轻力。#抖in金陵充分挖掘了历史古城的色，将抖incity和城市非遗文化深度结合，8位国家级非遗亲临现场，传播古都魅力，打造了一场“非遗抖起来”的嘉年华活动。#抖in美好上海落地东方明珠，和城市地标深度捆绑，展现了上海的“摩登腔调”；#抖in齐鲁则联合知名的耳立音乐节，郑钧等硬核实力派明星阵容躁动全城名场面。相关话题引爆全民参与线下，抖incity引爆了多个城市的狂欢。线上，其同样也掀起了一股记录城市美好的热潮。截止目前，话题频播放量达76.8亿＋，频参与数达53万，此外，相关频还多次登上抖音、微博等社交热搜榜。话题上线以来，以UGC＋PGC模式为核心，以明星和达人为带动力，迅速调动起圈层粉丝的参与热情，引爆全民参与。同时，各个城市也陆续上线了抖in城市定制话题。#抖in金陵话题自上线以来，频播放量达5.4亿次。其中联合王星记折扇出品的折扇制作频，展现了传统文化的魅力，受到用户的喜爱，单条频播放量总计82.3万。明星/达人线下打call其实，探究抖incity能持续火爆一年的原因，明星大咖和抖音达人的因素不可忽。在收官盛典正式开始前，徐峥《_妈》团队线上喊话粉丝一起坐参加收官盛典，众多粉丝应援。当天，“徐峥带毛毛姐发”、“麻辣德子吃包子看饿徐峥”的频登上多个社交热搜榜，引发众多网友围观。此外，徐峥在现场还分享了抖incity“_途之旅”的趣味故事，以及面对“戏精团”的踢馆，还原**经典桥段，调动粉丝热度；而城市星推官陈学冬的宠粉互动，胡夏的经典歌曲三连唱，也让粉丝大呼过瘾；星推官张靓颖一出场用三声话“”点燃现场观众的热情，而后劲歌热舞更是引起全场千合唱...除了明星，“多余和毛毛姐”、“张欣尧”、“麻辣德子”、“彭十六elf”等近千位活跃在抖音的创作者们也线上线下深度参与，为城市美好生活节打call。百余品牌深度参与，实现破圈营销引爆了一座座城市的同时，抖incity城市美好生活节还吸引了双汇、片仔癀化妆品等上百余家品牌的参与，助力城市品牌实现了破圈营销。其中双汇品牌表现尤为突出。作为肉类品牌的开创者和引领者，双汇冠名本次收官盛典活动，打造了一场联动线上线下的矩阵式营销，树立了别具一格的“双汇”模式，与年轻群体“玩在一起”，真正将品牌形象走进了年轻人的内心。盛典现场，双汇推出“无肉不欢”双汇馆，3位抖音头部达人“野小马”、“贫穷料理”、“意大利的伯妮”前来参与，现场还设置了多种互动游戏，吸引众多粉丝和肉类爱好者前来打卡。线上，双汇发起#叫我火旋风抖音品牌赛，通过“抖音达人＋创意贴纸＋硬广流量＋奖品激励＋用户共创”的“裂变式”形式，最大化品牌价值和声量。赛上线22小时，播放量破亿，到目前为止，频参与量达10万＋，播放量7.4亿。总结下来，抖incity在玩法上，联动多个城市，以“线上定制话题＋线下色馆”，焕发城市活力，直击年轻消费群体；内容上，突出发大城市色，强化城市与品牌的链接；推广上，打造热门话题，内外双线传播。抖incity将所到之处的每个城市名片，都赋予了新的诠释。2022年，让我们共同期待下一个抖incityX.0时代。未经允许，禁止转载。
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